В редакции «Комсомольской правды» обсудили, что происходит с НКО-сектором и к чему готовиться дальше
Как меняется роль НКО, что дает благотворительность не только получателям помощи, но и донорам, и почему бизнесу становится всё интереснее развивать социальные проекты — эти и другие темы обсудили участники конференции «Экономика благотворительности: прозрачность, тренды и социальные дивиденды».
Мероприятие, организованное медиагруппой «Комсомольская правда» и платформой «Открытые НКО», приурочено ко Дню мецената и благотворителя. Записи дискуссий доступны на платформах VK, OK и YouTube.
От помощи «по зову сердца» — к системной поддержке
По словам члена Общественной палаты РФ Екатерины Фрыгиной, за 20 лет сектор прошел путь от «идеалистов-общественников» к профессиональному сообществу, способному реагировать на вызовы времени и менять общественную повестку.
Глава ВЦИОМ Валерий Федоров отметил важный сдвиг: если раньше благотворительность ассоциировалась с разовой подачкой, сегодня — с продуманной и системной поддержкой. При этом основной донор — это не крупный бизнес, а активные граждане трудоспособного возраста.
Бизнесу тоже нужно «добро»
В фокусе — не только масштаб помощи, но и формы участия.
Руководитель фонда «Жизнь в Движении» Мария Рафалович подчеркнула, что «благотворительность — это не только про деньги»: в дело идут и товары, и время, и навыки.
Эндаументы — еще один важный инструмент. Они позволяют НКО не зависеть от разовых вливаний, а выстраивать устойчивую модель работы.
Новая филантропия — это технологии, данные и доверие.
Участники конференции делились конкретными цифрами и примерами.
- Компания S8 Capital (бренд «Столото») поддержала 27 НКО-проектов на сумму более 13 млн рублей.
- Совкомбанк и его партнёры через проект «Технологии добра» обеспечили шестикратную социальную отдачу на каждый вложенный рубль.
- Платформа Planeta.ru помогла собрать более 31 млн рублей на социальные проекты только за 2024 год.
Говорили и о трендах: корпоративное волонтёрство входит в стандарты нефинансовой отчётности, инклюзия — в бизнес-стратегии, а безопасность данных — в обязательную повестку.
Что дальше
По мнению участников, в фокусе ближайших лет — устойчивые формы поддержки, прозрачность, цифровизация и развитие партнерств. Необходимость думать не только о краткосрочном эффекте, но и о системных результатах — один из главных вызовов, стоящих перед сектором сегодня.
Как сказала Анна Хороших, руководитель портала dobro.live, в своей вступительной речи: «Благотворительность — это не просто деньги. Это энергия людей, объединённых идеей помогать. А значит, у неё всегда есть будущее».
