Присутствие в СМИ может существенно повлиять на успех некоммерческой организации. Публикации в новостных изданиях, интервью с лидерами НКО и освещение мероприятий помогают привлечь новых сторонников, доноров и волонтёров. Но как сделать так, чтобы журналисты обратили на вас внимание? В этой статье разберём 5 шагов, которые помогут вашей НКО наладить контакт со СМИ и добиться качественного освещения ваших проектов.
Подготовьте сильную историю
Журналистам важно получать информацию, которая будет интересна их аудитории. Прежде чем обращаться в СМИ, подумайте, чем ваша организация может привлечь внимание. Вот несколько идей:
- История конкретного человека или семьи, которому ваша организация помогла. Личные истории трогают и вовлекают читателей.
- Необычные проекты или инициативы. Например, если вы организуете благотворительный концерт с участием известных музыкантов или внедряете инновационные технологии в социальную работу.
- Позитивные новости. СМИ любят хорошие новости — если у вас есть успехи, которыми можно гордиться, обязательно расскажите о них.
Формируйте нарратив так, чтобы он был эмоционально насыщенным и актуальным для широкой аудитории.
Создайте понятный и яркий пресс-релиз
Пресс-релиз — это визитная карточка вашего события или проекта. Он должен быть написан так, чтобы у журналиста не возникло вопросов: что, где, когда и зачем происходит. Вот несколько ключевых рекомендаций:
- Заголовок должен быть ёмким и цепляющим.
- Лид-абзац — короткое резюме, которое даёт ответ на главные вопросы (что, когда, где, кто, почему).
- Основная часть — подробности о вашем мероприятии, проекте или истории. Используйте статистику, факты, цитаты, чтобы сделать текст более убедительным.
- Контактная информация — укажите имя и номер телефона человека, с которым можно связаться для уточнения деталей.
Отправляйте пресс-релиз минимум за неделю до мероприятия, чтобы журналисты успели подготовиться и выделить время для освещения.
Наладьте личные контакты с журналистами
Один из самых эффективных способов добиться внимания СМИ — это личные контакты с журналистами. Многие сотрудники медиа ценят, когда с ними работают напрямую и профессионально. Вот несколько советов:
- Посещайте мероприятия для медиа. Форумы, пресс-конференции и другие события, где можно познакомиться с журналистами лично.
- Поддерживайте постоянный контакт. Отправляйте новости о вашей организации регулярно, даже если это не что-то масштабное. Важно, чтобы СМИ всегда знали, что ваша НКО активна.
- Будьте полезными. Иногда журналисты ищут экспертов для комментариев на социальные темы. Если вы можете помочь — обязательно предложите свою экспертную оценку.
Помните: хорошие отношения с прессой строятся на доверии и уважении к их работе.
Организуйте яркое и интересное событие
Мероприятия — один из лучших способов привлечь внимание СМИ. Чем более необычным и запоминающимся оно будет, тем больше шансов, что журналисты захотят его освещать. Вот несколько идей:
- Благотворительный марафон с участием известных личностей или влиятельных фигур.
- Социальная акция с элементами перформанса — например, флешмоб или творческий конкурс.
- Презентация нового проекта. Если вы запускаете масштабную инициативу, проведите пресс-конференцию или презентацию с возможностью задать вопросы.
Важно, чтобы мероприятие было полезным и интересным не только для участников, но и для журналистов — продумайте, какие уникальные факты или истории можно предложить для их материалов.
Работайте над медиа-партнёрствами
Медиа-партнёрства — это долгосрочные отношения со СМИ, когда вы регулярно делитесь новостями, предоставляете эксклюзивные материалы или участвуете в их проектах. Вот несколько идей для развития таких партнёрств:
- Предлагайте эксклюзивы. Журналисты любят получать материалы первыми. Если у вас есть важная новость, предложите конкретному СМИ эксклюзивное освещение.
- Участвуйте в их проектах. Многие медиа проводят собственные акции и спецпроекты. Если ваша НКО может участвовать или оказать поддержку, это укрепит ваши отношения.
- Публикуйте материалы о СМИ на своих платформах. Делитесь их статьями или интервью с вашими подписчиками, чтобы показать медиа, что вы цените их работу.
Долгосрочные партнёрства с медиа помогают не только увеличивать количество публикаций, но и укреплять имидж вашей НКО в глазах аудитории.
Привлечение внимания СМИ — это не разовая акция, а постоянная работа. Важно не просто отправить пресс-релиз или организовать одно мероприятие, а строить отношения с журналистами, показывать ценность вашей работы и быть готовыми к сотрудничеству. Чем более открытыми и интересными будут ваши истории, тем больше шансов, что они найдут отклик у широкой аудитории через СМИ.
