Почему НКО должны рассказывать о себе?
В мире, где ежедневно появляется огромное количество новостей и информационного шума, некоммерческим организациям особенно сложно пробиться в медиапространство. Однако медийная активность НКО – это не просто желание быть заметными, это жизненно важный инструмент для привлечения ресурсов, партнеров и поддержки от общества.
Как сделать так, чтобы о ваших добрых делах узнали тысячи? Какие инструменты и методы работают лучше всего? Ответы на эти вопросы прозвучали на конференции «Медиа/НКО}профи» 2024, организованной Агентством социальной информации (АСИ). На встрече ведущие эксперты, журналисты и представители некоммерческого сектора делились кейсами и методами продвижения, которые помогли сделать НКО более медийно активными и успешными.
Громкие истории: как инфоповоды могут спасти жизни?
Эксперты конференции подчёркивают: хорошая новость – это не просто событие, это эмоции и смысл. Например, вместо сухого отчёта о собранных средствах расскажите историю конкретного человека. Как проект изменил его жизнь?
«Сухие цифры мало кого трогают. Но когда мы видим историю девочки Маши, которая благодаря программе фонда получила помощь и теперь мечтает стать врачом – это вызывает отклик у людей», – отметил один из участников конференции.
Что важно помнить:
- Истории должны быть живыми и эмоциональными.
- Используйте прямые цитаты подопечных и сотрудников, чтобы добавить искренности и доверия.
- Создавайте инфоповоды: важные даты, мероприятия, запуск новых программ.
Подробнее об успешных инфоповодах и примерах от АСИ читайте на сайте «Медиа/НКО}профи».
Лучшие практики для НКО: как привлекать внимание медиа и аудитории?
1. Упакуйте свою новость профессионально
Хороший пресс-релиз или новость – это ваш билет в СМИ. Журналисты ценят информацию, которая подаётся чётко и грамотно.
Что включает идеальная новость?
- Заголовок, который сразу цепляет внимание.
- Вводный абзац с ключевой информацией: что случилось, где, когда и почему это важно?
- Подробности, разбитые на логичные блоки с подзаголовками.
- Прямая речь и эмоциональные цитаты.
- Фотографии и видеоконтент.
Пример отличной подачи: фонд опубликовал пресс-релиз о мероприятии с историей подопечного и яркими фотографиями. Итог – публикации в крупных СМИ и активное обсуждение в соцсетях.
2. Дружите с журналистами и медиа
Личные связи с редакциями и журналистами – ваш надёжный актив. Чтобы о ваших проектах писали, начните выстраивать отношения:
- Отправляйте релизы и новости в редакции.
- Знакомьтесь с журналистами и рассказывайте о вашей деятельности.
- Приглашайте их на мероприятия и открытые встречи.
«Журналисты ищут яркие истории, а НКО могут их дать. Главное — подать материал так, чтобы его захотелось опубликовать», — говорят участники конференции.
Как наладить сотрудничество с медиа? Подробнее читайте в практических материалах АСИ.
3. Используйте социальные сети по максимуму
НКО должны осваивать соцсети как отдельную медиаплатформу. Соцсети могут стать вашим инструментом для охвата аудитории.
Что делать?
- Публикуйте регулярный и полезный контент: истории, фото, видео, репортажи с мероприятий.
- Создавайте короткие ролики: сторис, прямые эфиры, интервью с подопечными.
- Вовлекайте подписчиков: проводите опросы и запускайте челленджи.
Примеры от АСИ. Подписывайтесь на их каналы:
4. Делайте ставку на видеоконтент
Видео сегодня – самый популярный формат для продвижения в интернете. Снимите короткий сюжет о вашем проекте, истории успеха или интервью с волонтёром.
«Короткие ролики с настоящими эмоциями привлекают внимание в два раза больше, чем текстовые посты», – поделился эксперт.
Совет: не стремитесь к идеальному качеству съёмки. Главное – искренность, живые эмоции и захватывающая история.
Кейсы и лучшие практики: учитесь на примерах
Сайт «Медиа/НКО}профи» собрал полезные материалы и успешные кейсы:
- Как маленькая НКО привлекла внимание федеральных СМИ?
- Как использовать поддержку блогеров и лидеров мнений для продвижения проектов?
- Какие форматы контента работают лучше всего для разных аудиторий?
Роль «Медиашколы НКО»: мы помогаем НКО стать громкими
«Медиашкола НКО» работает для того, чтобы помочь вам:
- Найти свою уникальную историю и рассказать её.
- Научиться создавать тексты, которые привлекают внимание.
- Освоить современные медиаформаты и инструменты продвижения.
Наши советы:
- Ставьте конкретного человека в центр истории.
- Используйте простые и понятные формулировки.
- Пробуйте разные форматы: карточки, лонгриды, сторис, видео.
Заключение: пусть о вас узнает каждый
Чтобы некоммерческий сектор менял мир, о нём должны знать. Медиаактивность помогает НКО привлекать внимание, ресурсы и доверие. Берите на вооружение советы и кейсы с конференции «Медиа/НКО}профи» 2024 и начинайте делиться своими успехами.
Помните, каждая НКО – это истории людей, которые нуждаются в помощи и поддержке. Рассказывайте о них громко и уверенно!
«Медиашкола НКО» и Агентство социальной информации готовы помочь вам создавать качественный и эффективный медийный контент.
