Современные подростки проводят в интернете больше времени, чем когда-либо, и их предпочтения в выборе контента продолжают удивлять даже опытных маркетологов. Аналитический центр FEEDBACK провёл масштабное исследование о том, как и где молодёжь 14-18 лет потребляет информацию и что именно привлекает их в блогерах и социальных сетях. Результаты оказались весьма неожиданными.
Telegram против TikTok: кто победил?
Оказалось, что у самых молодых пользователей (14-16 лет) Telegram уверенно занимает лидирующую позицию: его выбрали 47% опрошенных. Это не только мессенджер для общения, но и платформа для получения новостей и даже развлечений. TikTok с его короткими и яркими видео занял второе место (21%), а вот YouTube, который ещё недавно был фаворитом, замыкает тройку лидеров с 18%.
У старших подростков (17-18 лет) картина схожая, но с небольшими изменениями: Telegram лидирует ещё увереннее (51%), а TikTok и YouTube уступают друг другу буквально несколько процентов — 14% и 12% соответственно. Примечательно, что Instagram* (деятельность организации запрещена на территории РФ) — когда-то основная площадка для самовыражения, теряет популярность среди молодёжи. В возрастной группе 14-16 лет вести блог в Instagram* хотят лишь 2%, а среди старших — 11%. Похоже, «инста-лайки» уже не в моде.
Спрос на личность: что ищут в блогерах?
Важнейшие качества, которые подростки ценят в блогерах, — это искренность и эмоциональность. Впечатляющие 75% респондентов отметили, что для них важно, насколько откровенен блогер. Креативность тоже в цене — 67% обратили внимание на оригинальную подачу контента. Но всё это меркнет на фоне качества: профессиональный подход и «красивая картинка» важны для 64,5% опрошенных.
«Молодёжь устала от фальши и постановочных шоу, — отмечают исследователи FEEDBACK. — Теперь в приоритете честность и личный опыт. Они хотят видеть людей, которые не боятся быть собой».
О чём смотрят и читают?
Видео остаётся главным форматом для подростков, особенно у блогеров: его предпочитают 85% опрошенных. В каналах и сообществах лидирует текстовый контент (65%). Тематика тоже различается: младшие подростки в основном увлечены видеоиграми (68%), а старшим интересны обзоры на товары, lifestyle и путешествия (в среднем 66,5%). Что интересно, благотворительность заняла первое место среди тем в сообществах — её выбрали 40,5% участников исследования.
Какими должны быть блогеры и сообщества?
Оригинальность, креатив и харизма — вот что делает блогера популярным среди российской молодёжи. Впрочем, ирония и юмор тоже в топе. Оказывается, 72% подростков обращают внимание на это качество, а в возрастной группе 17–18 лет особенно ценят харизму и шарм (70%). А вот спонтанность и активная гражданская позиция интересуют их гораздо меньше — в среднем лишь 22% респондентов отметили это как важное качество.
Что касается сообществ, то здесь главным критерием остаётся стиль и привлекательность визуала — 66% подростков выбирают паблики именно за их эстетическое оформление. Регулярность обновлений контента и разнообразие форматов также важны (65% и 60% соответственно).
Будущее — за самореализацией
Ведение блога или участие в сообществе подростки видят прежде всего как способ самореализации. 73% респондентов уверены, что это возможность выразить себя и найти своё место в обществе. YouTube и TikTok остаются топовыми площадками для блогерства, а вот Instagram* (деятельность организации запрещена на территории РФ), похоже, постепенно уходит в тень.
Исследование FEEDBACK показало, что запросы молодёжи меняются: они ценят искренность, умение быть собой и высокое качество контента. Для тех, кто работает с подростковой аудиторией, это отличный повод пересмотреть свои стратегии и фокусироваться на том, что действительно важно для нового поколения.
Понравился обзор? Полную версию исследования можно запросить у аналитического центра FEEDBACK. Узнайте больше о том, как молодёжь потребляет контент и как привлечь её внимание!
