30 мая фонд «Дорога жизни» запустил социальную рекламную кампанию «Детство не должно оставаться в тени». Её цель — привлечь внимание к детям, которые оказались в больницах без сопровождения родителей, и поддержать программу патронажного сопровождения «Дети в больнице».
Когда взрослеть слишком рано
Если ребёнок остаётся один в медицинском учреждении, он сталкивается с задачами, которые ему не по силам: сам разговаривает с врачами, наблюдает за своим состоянием, терпит одиночество и тревогу.
«Общество часто восхищается «взрослыми» поступками детей. Но за этим — печальная правда: таким детям просто не дают быть детьми», — говорит директор фонда Анна Котельникова.
«Мы закрываем пустоту, чтобы ребёнок мог просто быть ребёнком: играть, мечтать, а не бороться с трудностями в одиночку», — добавляет она.
Когда я вырасту — не должно звучать сейчас
Визуальная часть кампании построена на метафоре раннего взросления: дети в пиджаках и галстуках, с тенями, в которых — мягкие игрушки. Это подчёркивает главный посыл: детям не нужно расти раньше времени. Переосмысленная фраза «Когда я вырасту…» напоминает: прямо сейчас ребёнку нужен не опыт, а поддержка.
О чём ещё говорит кампания
Кампания «Детство не должно оставаться в тени» также объясняет, зачем в больницах нужны патронажные няни и с какими психологическими трудностями сталкиваются дети, оказавшиеся в одиночестве. На лендинге акции любой желающий может пройти тест, определяющий психологический возраст ребёнка.
Анимационный видеоролик о детях в больницах будет транслироваться в торговых сетях Москвы и на федеральных телеканалах. В проекте задействованы интеллектуальные волонтёры и профессиональные специалисты.
О программе «Дети в больнице»
Это один из ключевых проектов фонда «Дорога жизни». Он помогает детям, временно оставшимся без родителей, чувствовать себя в безопасности: их сопровождают специально обученные няни. Программа работает с детьми, госпитализированными из приёмных, многодетных, неполных семей, а также в экстренных случаях — после аварий, пожаров и других чрезвычайных ситуаций.
Проект снижает риск отказа от ребёнка и помогает избежать тяжёлых последствий разлуки с семьёй.
