В интервью агентству социальной информации Юлия Загитова, секретарь Союза журналистов России и основатель проекта «Медиашкола НКО», поделилась своим мнением о важности бренда для некоммерческих организаций.
Она подчеркнула, что бренд для НКО — это не просто набор визуальных элементов, но и важный инструмент коммуникации с целевой аудиторией, будь то благополучатели или доноры.
«Бренд — это совокупность эмоций, ассоциаций и ощущений, которые вызывает организация у своей аудитории», — объяснила Загитова.
Она также отметила, что бренд помогает создать уникальную идентичность, которая отражает миссию и ценности НКО.
Эксперты считают, что для того, чтобы НКО эффективно конкурировали в социальной сфере, им необходимо разрабатывать и поддерживать свой бренд. Андрей Кожанов, бренд-консультант и генеральный директор Высшей школы брендинга (ВШБ), добавил, что успешные НКО строят свою деятельность как предприниматели, ориентируясь на потребности своих целевых групп и применяя бизнес-методы для достижения устойчивости.
Кроме того, Юлия Загитова и Андрей Кожанов согласились, что создание бренда требует не только усилий в области маркетинга, но и разработки четкой стратегии, которая будет соответствовать ценностям и целям организации. Важно, чтобы бренд НКО был направлен на удовлетворение потребностей аудитории и отражал уникальные атрибуты самой организации.
Необходимо ли привлекать профессионалов для разработки бренда? По мнению экспертов, привлечение специалистов может быть полезным, но все зависит от масштаба и целей конкретной НКО. Главное — это наличие четкой концепции и стратегии, которая будет последовательно реализовываться и поддерживаться.
В завершение, Юлия Загитова подчеркнула, что успешный бренд помогает НКО не только привлекать ресурсы и внимание, но и строить доверительные отношения с обществом.
