Какие мероприятия и акции могут привлечь к НКО максимум внимания
Любой компании, даже некоммерческой, нужно уметь рассказывать о своей работе. Это гарантирует достаточное привлечение средств спонсоров, облегчает поиск единомышленников, партнёров и волонтёров, помогает получать субсидии, помещения и стабильно развиваться. Назовём основные способы привлечения внимания общества.
1. Социальные кампании. Некоммерческие организации могут проводить кампании, направленные на решение конкретной социальной проблемы или поддержку определённой группы людей. Это может быть борьба с дискриминацией, защита прав человека или помощь бездомным. А этапы проведения таких кампаний обязательно освещать на своих ресурсах и в региональных СМИ.
2. Образовательные программы. Все сотрудники НКО обладают какими-то своими уникальными компетенциями. Можно делиться ими с остальными людьми и организовывать образовательные программы. Они помогут слушателям получить новые навыки или знания в сфере, которая их интересует. Это могут быть курсы по финансовой грамотности, здоровому образу жизни, консультации по трудоустройству или оформлению отчётности.
3. Публичные выступления. Если в составе НКО есть известные представители или эксперты, они могут выступать на публичных мероприятиях, таких как конференции, семинары или круглые столы. Это поможет привлечь внимание широкой аудитории к проблемам, которыми занимается организация.
4. СМИ и PR. Некоммерческая организация обязательно должна активно сотрудничать с региональными и федеральными СМИ, если хочет стабильно оставаться в инфополе. Для этого можно рассылать изданиям пресс-релизы и фотографии о прошедших событиях либо решении злободневных проблем, анонсы предстоящих мероприятий с приглашением журналистов, давать интервью или комментировать какие-то изменения законодательства для новостей. При этом не стоит спамить: не злоупотребляйте сообщениями об однотипных, не отличающихся друг от друга акциях.
«Как медийщик скажу, что максимум внимания к любому мероприятию даёт правильная работа со СМИ. Даже если у вас супертрендовое мероприятие, без должной организации работы со СМИ оно не будет иметь «выхлопа». К сожалению, сейчас НКО делают своё дело на 100%, а продвигают это всё в медиа процентов на 30-40, не больше. Накопление таких излишков полезной информации без её распространения – плохая тактика для НКО», – считает Зураб Бемурзов, пиар-специалист «Медиашколы НКО».
5. Развивать свою экспертность. Лидер НКО может стать экспертом в любой интересной ему теме и предлагать свои авторские мнения изданиям по интересующим их вопросам. Журналисты охотно обращаются за живым комментарием профессионала, а при публикации называют не только его имя, но и место работы, параллельно рекламируя работу некоммерческой организации.
«Чтобы оставаться в информационном поле, лидер организации должен быть готов к такому вниманию: быть открытым, доступным, коммуникабельным и своевременно давать комментарии и обратную связь», – отметила Алина Хабирова, руководитель Центра социальных технологий «Ломая барьеры».
6. Партнёрства и коллаборации. НКО могут сотрудничать с другими организациями, благотворителями и государственными структурами для реализации совместных проектов и привлечения внимания к своим целям.
7. Фандрайзинг. НКО должны проводить активные кампании по сбору средств, чтобы привлечь внимание потенциальных доноров и спонсоров.
Заключение
Чтобы эффективно рассказывать общественности о работе некоммерческой организации, нужен комплексный подход и самое главное – регулярность этой работы. В современном мире информационная повестка сменяется мгновенно, поэтому важно не сбавлять темпов PR-продвижения. Для этого НКО можно составить месячный медиаплан мероприятий, которые она планирует проводить, и строго следовать ему, обязательно анализируя обратную связь от партнёров и подписчиков.