Рекламное продвижение для НКО: топ популярных способов и инструментов
В современном мире реклама играет важную роль в продвижении любого бренда или организации. Для некоммерческих организаций выбор правильного метода рекламы имеет особое значение, учитывая особенности и цели таких организаций. Вместе с директором по коммуникациям в благотворительном фонде «Спина бифида» Ольгой Петуховой разберемся в основных преимуществах использования рекламного продвижения для некоммерческих организаций, популярных способах и ошибках, которых следует избегать.
Пытаясь рекламировать свою деятельность, некоммерческий сектор чаще всего размещает информационные сообщения на медийных площадках на платной основе. Недостаток этого метода продвижения, как отмечает Ольга Петухова, – отсутствие обратной связи и трудность в персонификации информационного обращения.
«Для некоммерческих организаций данный вид рекламы не всегда подходит. Во-первых – высокая стоимость. Во-вторых – отрицательный эффект от потребителей. В-третьих – сложность восприятия и передачи нужной информации в короткие сроки. Поэтому я со своей стороны больше направляю ресурсов на PR. Это не оплачиваемый напрямую метод продвижения через массовые способы коммуникации. Недостаток данного метода коммуникации — он не подразумевает непосредственное общение с целью продажи, только информирование и вовлечение. Этот метод продвижения хоть и самый сложный, но самый эффективный для НКО», – считает Петухова.
По мнению эксперта, привычные методы продвижения не всегда могут быть эффективными. К примеру, реклама на телевидении и радио – дорогостоящий метод продвижения, хотя для крупных НКО с богатыми спонсорами это может быть эффективным способом привлечения внимания. Небольшим НКО стоит обратить внимание на местные телеканалы и радиостанции, где можно получить бесплатное или «символически платное» время для социальной рекламы, отмечает Петухова.
Наружная реклама способствует узнаваемости бренда НКО, хотя она может быть менее эффективной для сбора пожертвований. При этом использование наружной рекламы может помочь привлечь внимание общественности и повысить осведомленность о деятельности организации.
Реклама в интернете становится все более популярным способом продвижения для НКО.
«Мы выделяем топ рекламных инструментов для рекламы в интернете в своем фонде. «Яндекс Директ», предоставляющий гранты на социальную рекламу до 150 тыс. в месяц. Платформы VK и ОК, выдающие гранты на социальную рекламу для НКО. ИРИ – единый оператор социальной рекламы в интернете, предоставляющий возможность бесплатного размещения кампаний. АНО ИРИ реализует бесплатное размещение федеральных кампаний социальной рекламы в сети Интернет. 2 раза в год ИРИ проводит конкурс на размещение социальной рекламы для НКО. Победитель получает от 50 до 300 млн. показов рекламы», – подчеркивает Петухова.
При проведении рекламных кампаний НКО допускают ряд ошибок.
Реклама должна передавать правильное сообщение об организации и ее целях. Не используйте слишком много информации или сложные термины, которые оттолкнут потенциальных доноров. Чем ярче, интереснее и оригинальнее подача контента, тем он привлекательнее. При этом каждый контент должен иметь целевую аудиторию, отмечает эксперт «Медиашколы НКО», а чтобы она могла дать обратную связь, реклама должна содержать информацию о том, как доноры могут связаться и сделать пожертвование.
Еще одна самая важная ошибка, которую допускает некоммерческий сектор – недостаточное использование социальных сетей. Социальные сети – мощный инструмент для продвижения организации и привлечения доноров.